Словарь ИИ

Что такое маркировка ИИ-контента

Коротко

Маркировка ИИ-контента это пометка «создано с помощью ИИ» на тексте, изображении, видео или звуке, которую видит человек или считывает программа.

Безопасность и право · AI content labeling

Михаил МозгПроверено: 16 октября 20261 минута чтения

Ребенку

В магазине на коробке сока пишут, из чего он сделан, чтобы ты знал, что пьешь. С картинками и видео в интернете теперь похоже: рядом пишут, что их нарисовал компьютер. Это не значит, что картинка плохая. Просто честно сказать, кто ее сделал, и тогда никто не перепутает выдумку с настоящей фотографией.

Простыми словами

Нейросети делают картинки, ролики и голос, которые трудно отличить от настоящих. Пометка решает простую задачу: зритель сразу знает, что перед ним сгенерированный материал. Она бывает видимой, например надпись или значок в углу видео, и машиночитаемой, когда сведения записаны в метаданные файла или спрятаны водяным знаком. Площадки все чаще добавляют такую пометку сами или просят авторов ставить ее при публикации. Это не запрет пользоваться нейросетями, а способ не вводить людей в заблуждение.

Для бизнеса

Правила различаются по странам. В России статья 9 закона 243-ФЗ с 1 марта 2027 года дает тому, кто создает аудио- и визуальный материал с помощью большой модели, возможность разместить предупреждение, а крупные площадки обязаны предоставить такую функцию. В ЕС статья 50 Регламента об ИИ требует помечать дипфейки, а также тексты на общественно значимые темы, которые вышли без редакторской проверки. Компании, которая выпускает рекламу, обучающие ролики или посты со сгенерированными людьми, стоит заранее решить, где и как ставить пометку, и записать это в регламент маркетинга. Отдельно проверьте рынки: материалы для клиентов из ЕС подчиняются европейским правилам. Эти решения закрепляют в политике использования ИИ.

Для специалиста

Маркировка (AI content labeling) раскрывает, что материал создан или изменен нейросетью. Различают явную пометку для человека (надпись, значок, голосовое предупреждение) и машиночитаемые сигналы: метаданные происхождения по спецификации C2PA с подписанным манифестом и водяные знаки внутри самого контента. Статья 50 Регламента (ЕС) 2024/1689 разделяет обязанности: поставщик генеративной системы обеспечивает машиночитаемую маркировку синтетического аудио, изображений, видео и текста (часть 2), а тот, кто публикует дипфейк или текст для информирования общества, раскрывает его искусственное происхождение (часть 4), кроме текстов под редакционным контролем. По данным Еврокомиссии, правила прозрачности начинают действовать в августе 2026 года. В 243-ФЗ формат, содержание и порядок предупреждения определяет соглашение пользователя модели с тем, кто дает к ней доступ (статья 9, часть 2). Метаданные теряются при пересохранении и снимке экрана, водяные знаки ослабевают при правках, поэтому надежная схема сочетает оба сигнала с видимой пометкой.

Пример

Сеть фитнес-клубов выпускает рекламный ролик, где тренера озвучивает синтезированный голос. В титрах ставят пометку о применении ИИ, а в файл записывают метаданные происхождения, чтобы площадка показала зрителям значок.

Связанные термины

Вопросы и ответы

Обязательна ли маркировка ИИ-контента в России?

Закон 243-ФЗ с 1 марта 2027 года дает автору возможность поставить предупреждение о применении ИИ и обязывает крупные площадки предоставить такую функцию. Прямой обязанности маркировать любой сгенерированный материал для всех компаний в нем нет.

Что считается машиночитаемой пометкой?

Сведения о происхождении, которые программа может прочитать из файла: подписанные метаданные или водяной знак. Человек их не видит, но площадка или проверочный сервис по ним показывает, что материал создан нейросетью.

Источники

Где это применяют в компании

Политика использования ИИ в компании: что в ней прописать

Не уверены, нужно ли это вашей компании?

Карта ИИ-решений