Словарь ИИ
Что такое поиск без кликов
Коротко
Поиск без кликов это ситуация, когда человек получает ответ прямо на странице поисковой системы и не переходит ни на один сайт.
Бизнес и внедрение · zero-click search
Михаил МозгПроверено: 1 минута чтения
Ребенку
Представь, что ты спросил у мамы, сколько ног у паука, и она сразу ответила. В энциклопедию ты так и не заглянул. Удобно! Но энциклопедию теперь открывают реже, хотя мама когда-то прочитала ответ именно в ней. С поиском в интернете сейчас происходит то же самое: ответы показывают сразу, а книжки и сайты остаются закрытыми.
Простыми словами
Вы вводите в поиске «курс доллара», «погода завтра» или «сколько варить гречку» и видите ответ сразу: в карточке, таблице или абзаце над ссылками. Кликать никуда не нужно. Раньше такие ответы давали в основном справочные блоки, теперь все больше вопросов закрывают сводки, которые пишет языковая модель. Для человека это экономия времени. Для сайтов меньше посетителей: текст с их страниц читают, а заходить на них перестают. Поэтому компании учатся получать пользу не только от переходов, но и от упоминаний.
Для бизнеса
Доля таких запросов растет. SparkToro по панели Similarweb подсчитал, что в январе-апреле 2026 года 68,01% поисков в Google в США закончились без единого клика; в 2024 году, по данным другой панели, показатель составлял 60,45%. Pew Research Center в марте 2025 года увидел, что после страницы с ИИ-сводкой люди завершали сеанс в 26% случаев, а без сводки в 16%. Для бизнеса это значит, что трафик на информационные статьи падает даже при прежних позициях. Пересчитайте роль поиска в воронке, следите за упоминаниями бренда в ответах и развивайте каналы, куда клиент приходит напрямую: видео, рассылки, сообщества. Канал с видео на нескольких площадках снижает зависимость от одного источника посетителей.
Для специалиста
Поиск без кликов (zero-click search) описывает сессию, в которой выдача закрывает запрос без перехода на внешний ресурс. Механизмы: блоки быстрых ответов (featured snippets), панели знаний (knowledge panel), виджеты с курсами, погодой и расчетами, а в последние годы ИИ-сводки, которые строятся генерацией с извлечением из поискового индекса. Измеряют явление по клик-панелям. В исследованиях SparkToro (автор Rand Fishkin) за 2019, 2024 и 2026 годы использованы панели Jumpshot, Datos и Similarweb, и сам автор предупреждает, что из-за разной методики сравнение лет приблизительное, а мобильные данные не учитывают приложение Google. Для владельцев сайтов меняется набор метрик: кроме CTR значение имеют показы, упоминания бренда в ответах и доля цитирования. Смежные практики: оптимизация под генеративные движки (GEO), структурированные данные, работа с собственной аудиторией вне поиска.
Пример
Сайт с рецептами потерял заметную часть посетителей за год, хотя оставался на первых позициях: время варки и пропорции поисковик показывал сам. Редакция сделала ставку на видео и рассылку с авторскими подборками, куда читатель приходит напрямую.
Связанные термины
Вопросы и ответы
Почему поиск без кликов снижает трафик сайта?
Что делать бизнесу с поиском без кликов?
Источники
Где это применяют в компании
Не уверены, нужно ли это вашей компании?
Карта ИИ-решений