Первое лицо в кадре

Личный бренд руководителя

Клиент подписывает договор с компанией, а верит человеку. Строим канал, где руководитель отвечает на вопросы покупателей, и делаем всю работу за кадром.

Обсудить каналЧто входит
подписчиков за 12 месяцев набрал канал Михаила Мозга
1 млн
просмотров у выпусков канала
25 млн
на стольких языках выходит каждый выпуск
22 языка

Зачем руководителю личный бренд

Личный бренд руководителя это то, что клиент знает о первом лице компании до встречи. В сделке на сотни тысяч и миллионы рублей покупатель оценивает не только продукт. Он решает, можно ли доверять людям, которые будут отвечать за результат.

Раньше это доверие строилось на встречах и рекомендациях. Сейчас покупатель сначала ищет руководителя в сети. Если там пусто, он судит по сайту и отзывам. Если там канал, где руководитель разбирает задачи клиентов, половина работы продавца сделана до первого звонка.

Личный бренд часто путают с известностью. Руководителю завода или юридической фирмы не нужны миллионы подписчиков. Нужно, чтобы его знали те несколько тысяч человек, которые принимают решения в его отрасли.

Личный бренд в цифрах

  • 40%

    российских руководителей развивают личный бренд. 57% из них говорят, что он помогает заводить деловые контакты.

    Опрос hh.ru и FAVES Communications, по сообщению «Коммерсанта», ноябрь 2025 года

  • 71%

    скрытых покупателей B2B почти не общаются с продавцами поставщика. Это финансовые директора, юристы, служба безопасности.

    Edelman и LinkedIn, 2025 год

  • 53%

    покупателей считают, что сильный экспертный материал может значить больше, чем известность бренда.

    Edelman и LinkedIn, 2025 год

Что входит

Канал первого лица. Один договор.

  • Позиция

    О чем говорит руководитель и чем его взгляд отличается от конкурентов.

  • План выпусков

    Темы на квартал из вопросов, которые клиенты задают до сделки.

  • Подготовка к кадру

    Помогаем говорить просто и по делу. Тезисы согласуете вы.

  • Съемка и монтаж

    Из одной записи получаются ролик, клипы и посты.

  • Публикация

    Пять площадок по одному графику, в едином стиле.

  • Заявки

    Обращения от зрителей попадают в вашу CRM.

Как личный бренд работает на продажи

Михаил Мозг проверил это на себе. Его канал с нуля набрал 1 млн подписчиков за 12 месяцев. Для B2B канал основателя работает как источник доверия: сделку на сотни тысяч рублей проще заключить с человеком, которого клиент уже видел и слышал.

Канал руководителя не заменяет отдел продаж, он меняет разговор. Клиент приходит с вопросом по делу, а не с просьбой рассказать о компании. Менеджер отправляет выпуск вместо третьей встречи. Партнеры и кандидаты видят первое лицо до знакомства.

Главное ограничение здесь время руководителя. Поэтому вся работа за кадром на нас: темы, сценарий, съемка, монтаж, публикация, отчет. Из одной записи получаются длинный выпуск, клипы и посты, и руководитель не пишет тексты сам.

Если удобнее разговаривать, чем выступать, начните с подкаста: в кадре вы и гость.

Кому нужен личный бренд

  • Собственникам

    Компания ассоциируется с вами. Канал делает это доводом в сделке.

  • Генеральным директорам

    Клиенты, партнеры и кандидаты знают первое лицо до встречи.

  • Экспертам и консультантам

    Вы продаете знания. Канал показывает их до первой встречи.

Как запускаем

Четыре шага. До регулярных выпусков.

  1. Разбор

    30 минут, бесплатно

    Смотрим ваш рынок и клиентов. Говорим, о чем стоит говорить первому лицу.

  2. Стратегия и пилот

    первые ролики

    Позиция, формат и план на квартал. Первые выпуски показывают, что удерживает зрителя.

  3. Регулярный выпуск

    по графику

    Запись, монтаж, клипы, посты и публикация на всех площадках.

  4. Рост

    каждый месяц

    Отчет по просмотрам, подписчикам и заявкам. План меняем по цифрам.

Цена

Сколько стоит канал руководителя

Цена зависит от формата, частоты выпусков и числа площадок. Считаем ее после разбора и фиксируем в договоре до старта.

Рассчитать стоимость

Смежные страницы

Вопросы

Частые вопросы про канал первого лица

Не нашли ответ? Спросите Михаила лично. Написать в Telegram
Что такое личный бренд первого лица?

Это то, что клиенты, партнеры и кандидаты знают о первом лице компании до встречи. Строится он из публичных выступлений, публикаций и канала, где руководитель отвечает на вопросы своего рынка.

Чем личный бренд отличается от бренда компании?

Бренд компании говорит о продукте. Личный бренд говорит о человеке, который отвечает за результат. В B2B они работают вместе: компания дает договор, руководитель дает доверие.

Что если руководитель уйдет из компании?

Этот риск есть у наемного директора. Поэтому канал стоит строить вокруг собственника или вокруг нескольких экспертов компании. Решаем это на этапе стратегии.

Я не умею говорить на камеру. Что делать?

Этому учатся. Мы готовим к записи: тема, тезисы, структура. Многим проще начать с разговора с гостем, а не с выступления в одиночку.

На каких площадках строится личный бренд?

YouTube, VK Видео, Rutube, Дзен и Telegram. Каждый выпуск выходит на всех площадках по одному графику.

Сколько стоит продвижение личного бренда?

Цена зависит от формата, частоты выпусков и числа площадок. Считаем ее после разбора и фиксируем в договоре до старта. Разбор бесплатный и занимает 30 минут.

Источники

  1. Канал Михаила Мозга: аудитория, просмотры, языкиmedia.mozgii.com
  2. Коммерсантъ: опрос hh.ru и FAVES Communications о личном бренде руководителей, 20 ноября 2025kommersant.ru
  3. Edelman и LinkedIn: экспертные материалы и скрытые покупатели B2B, 2025edelman.com

Контакты

Обсудим канал руководителя за 30 минут

Бесплатно и без обязательств.

Telegram

@mmoozzggru

Ответим в течение рабочего дня. Все контакты

Обсудить канал+7 925 289-92-55
Написать в Telegram