Продвижение канала в Дзене для бизнеса

Дзен это площадка, где текст и видео живут вместе. Человек не ищет там компанию: лента рекомендаций сама показывает ему материалы по интересам. По данным Mediascope, во втором квартале 2026 года месячная аудитория Дзена в России составила 63 млн человек.

Для бизнеса Дзен ценен тем, что длинный текст здесь читают. Разбор «как выбрать подрядчика» или «сколько стоит запуск» в ленте соцсети пролистают, а в Дзене откроют и дочитают. Это площадка для объяснений, а не для объявлений.

Писать отдельно для Дзена не нужно. Статья получается из той же записи, что и выпуск: разговор руководителя превращается в текст с заголовком, подзаголовками и выводом. Видео и короткие ролики идут в Дзен по общему графику.

Продвижение канала в Дзене зависит от двух вещей: нажмут ли на заголовок в ленте и дочитают ли материал. Поэтому работаем с заголовком и первым абзацем так же, как с названием и первыми секундами видео.

Дзен платит авторам только за тексты: статьи и посты. Видео и короткие ролики не оплачиваются. Чтобы подключить монетизацию, подписчики должны провести на канале 30 часов за последние 30 дней. Для компании доход от площадки не цель, но правило подсказывает, что Дзен ждет от авторов тексты.

У текстов есть еще одна работа. Ответы Алисы AI в поиске Яндекса ссылаются на источники, и материалы с конкретными фактами попадают в эти ссылки. В частной выборке из 455 ответов Дзен оказался вторым по числу ссылок. Выборка небольшая, поэтому считаем это наблюдением.

Зачем компании свои площадки в эпоху ИИ, разобрано на странице про бренд-медиа.